Agencias y usuarios sobre Meetic a Tinder en una citacion enamorando

26 sobre octubre de 2020

por Adrian Mediavilla

Permite casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle y no ha transpirado John Hegarty montaron su misma agencia en Londres, BBH. La de las primeras decisiones que tomaron fue no participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su articulo creativo era tan superior al de el resto de compaiias, que decidieron que era la mala idea regalarlo en un concurso.

Cada ocasion que les invitaban a participar en un concurso, en lugar de ir con el spot rodado como hacian en aquel instante McCann o BMP -y en aquel instante rodar un spot suponia mucho dinero- BBH sencillamente aparecian con una reflexion estrategica en la marca. En el caso de Levis, como podria ser, le explicaron a los responsables de la marca comercial que se habian echado en el olvido sobre sus raices norteamericanas asi como que para relanzar bastaba con narrar America sobre la modo mas interesante. Ganaron aquel concurso y no ha transpirado el resto es leyenda de la publicidad.

En el estado, empresas legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su segundo que solo participaban en concursos remunerados. Su propuesta quiza no fuese tan radical como la sobre BBH, No obstante la Espana de las 2000 tampoco era el Londres sobre principios de los 80.

El concurso ha sido historicamente la forma favorita de estas marcas comerciales para escoger una agencia con la que trabajar. Es sencillo sobre comprender por que.

?Que ha cambiado en la actualidad? El medida de el premio detras de el concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las compaiias concursaban por cuentas, por ser lo que los ingleses llaman la agency of record. Es decir, por tener el convenio de suministrador de la creatividad publicitaria de una marca comercial a lo largo de un periodo de tiempo largo, habitualmente medido en anos. Sin embargo, por una gama de motivos -se me suceden la multiplicacion de el nA? de agencias, el cortoplacismo del mercado, la mania por el rendimiento inmediato, el asimilar la Promocion como un coste- ha cambiado la logica del manejo de las fi?bricas, desplazandolo hacia el pelo Hoy la gran parte de anunciantes manejan su comunicacion como si su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. En otras palabras, que las proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El contratiempo podria ser el concurso, el metodo para escoger empresa a via o extenso plazo, nunca sirve Con El Fin De designar la empresa para un plan. El concurso seria un procedimiento con la inversion en esfuerzo, lapso y dinero que solo se rentabiliza a via plazo.

En otras terminos, la pregunta que deben realizarse anunciantes desplazandolo hacia el pelo agencias es si elegirian a su marido de la misma manera en la que elegirian a un enamorado. En otras palabras, anunciantes asi como agencias poseemos que dejar sobre comportarnos como En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando realmente estamos en Tinder.

A solo un swipe right de la pareja preferiblemente

El topico dice que las mejores marcas comerciales poseen compaiias a dilatado plazo (VW y DDB, Nike y no ha transpirado Wieden + Kennedy, ING asi como Sra Rushmore), pero eso no desea declarar que este modulo tenga que actuar a todas las fi?bricas, ni a la totalidad de las compaiias.

Incluso Actualmente, el patron sobre contacto entre cliente y no ha transpirado compania era el de una pareja exclusiva la marca se comprometia con una empresa y no ha transpirado la agencia con la marca. Igual que abundante, las anunciantes tenian varias agencias con capacidades complementarias que trabajaban cada la en un apartado distinta de la comunicacion comercial sobre la marca comercial.

Tener varias compaiias tiene sentido las marcas hoy se enfrentan a un nivel sobre complejidad mayor que nunca. El motor sobre esa complejidad es la fragmentacion sobre canales, de audiencias, sobre plataformas, sobre tecnologias. La gran parte de estas empresas son buenas realizando la cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Por eso es normal que hoy debido a nunca baste con tener la sola compania de solventar toda la comunicacion de una marca.

De la misma maneras que el anunciante nunca suele tener dos compaiias que compiten dentro de si, las agencias Normalmente trabajar con un unicamente comprador por sector, asi como ninguna trabaja para 2 marcas comerciales competidoras. El razon es que sus clientes comparten documentacion sensible sobre su empresa con las agencias, informacion que seria bastante valiosa en manos sobre las competidores.

Esta exclusividad es maravillosamente entendible en el universo de Meetic en el que viviamos primeramente. Si un anunciante contrata las servicios sobre la empresa por un periodo de alguno o varios anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero sobre camino. El anunciante paga un fee nunca unico con el fin de que la agencia trabaje para su marca, sino Asimismo para que nunca trabaje para las marcas comerciales con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos actualmente, el usuario posee poco incentivo en compartir referencia sensible con la compania con la que quiza solo haga un plan puntual. Asi como la empresa debido a no posee ningun incentivo Con El Fin De dejar de trabajar con otras marcas comerciales en la misma indole. Es decir, que en el momento en que el anunciante busca una contacto ocasional con la compania, esta ya no esta obligada a tener una trato sobre exclusividad con el anunciante.

Mismamente las cosas, ?cual es la preferiblemente forma de dirigir una marca, el ideal Meetic o el prototipo Tinder? Cualquier que haya de segunda mano Tinder saber que su argucia esta en realizar imaginar al usuario que solo esta a un swipe right de dar con una pareja mejor.

El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo de McDonalds radica en comprender que los usuarios nunca busca la preferible alimento probable, sino la que este suficientemente bien. Incluso en el pesimo barrio de el ambiente, puedes quedar seguro sobre que un Big Mac De ningun modo te dara gastroenteritis. Igual que en el caso sobre la alimento, quiza el privado este en comprender que nunca Existen que obsesionarse con hallar el restaurante superior, sino uno en el que permanecer an agrado comiendo. Existe personas a la que le encanta comer invariablemente en el mismo lugar, y otros que prefieren tratar cosas nuevas sobre vez en cuando.

En este mundo tinderizado, quiza la trato entre comprador desplazandolo hacia el pelo compania se deba parecer mas a la que tenian Simone de Beauvoir y Jean Paul Sartre a lo largo de 50 anos de vida fueron pareja y no ha transpirado eso nunca impidio que ningun de los 2 mantuvieran relaciones con diferentes individuos.

Por exacto ni xdating online VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola agencia.